世界觀點：市場行為主要包含哪些內(nèi)容？企業(yè)市場行為及其類型分別有什么？

市場行為主要包含哪些內(nèi)容?

營銷行為

商品生產(chǎn)經(jīng)營者總是要盡快地盡量多地把商品銷售出去，以補償生產(chǎn)經(jīng)營中的耗費并獲得預期的收益。它們通過營銷策略的確定，采取各種促銷手段，以達此目的。生產(chǎn)經(jīng)營者的促銷行為主要包括人員促銷、廣告促銷和商標促銷等行為。這些促銷行為主要的出發(fā)點都是向用戶和廣大的消費者宣傳自己的商品，增強商品的知名度， 擴大行銷面。這些營銷行為中有符合市場經(jīng)濟秩序規(guī)范的積極正當?shù)男袨椋灿羞`背市場經(jīng)濟秩序的不正當競爭行為。工商行政管理應當鼓勵支持市場主體正當?shù)氖袌鲂袨椋浦固摷購V告，虛假銷售的騙銷行為，打擊利用假商標、商業(yè)賄賂的方式促銷的行為。

定價行為

市場經(jīng)濟體制下，國家定價已經(jīng)極其有限，企業(yè)是定價的主體。企業(yè)定價要以成本為定價的基礎(chǔ)， 考慮市場供求、競爭、政策等因素確定合理價格。在其他條件不改變情況下，價格的高低直接影響企業(yè)的虧盈，因此企業(yè)的定價行為應該是既考慮本企業(yè)的盈虧，又要考慮消費者，應該使兩者都有利，這樣才能有利于市場經(jīng)濟秩序的建立和維護。工商行政管理應支持產(chǎn)品價格合理、質(zhì)量好的生產(chǎn)經(jīng)營者，而對壟斷價格、欺騙性價格予以限制。同時應制止哄抬物價、變相漲價等不正當?shù)膬r格行為。

合同行為

合同，是指合同雙方為了各自目的而明確相互間權(quán)利義務(wù)關(guān)系的協(xié)議。在市場經(jīng)濟條件下，商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者之間的商品交易，常以經(jīng)濟合同形式來實現(xiàn)，企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營的目標常以經(jīng)濟合同確定，這是市場經(jīng)濟與計劃經(jīng)濟的區(qū)別之一。所以在一定意義上說，市場經(jīng)濟是一種契約經(jīng)濟。通過合同約束，規(guī)范合同雙方當事人的行為，使其履行合同，使產(chǎn)銷得到銜接，避免盲目的產(chǎn)銷活動。在合同的簽訂和履行過程中，如果違反合同就會出現(xiàn)某一方受損的結(jié)果，如果普遍存在這一現(xiàn)象就會使整個國民經(jīng)濟運行受到干擾和阻礙，實際上也就是影響市場經(jīng)濟秩序的正常運行。這就是說，在合同的訂立與履行過程中同樣存在損害市場功能和秩序的行為。工商行政管理必須對利用合同進行的違法、 違章活動進行管理，以維護正常的市場經(jīng)濟秩序。

除上述市場行為以外，還有市場經(jīng)營主體的投資行為，信用行為，質(zhì)量行為、招工和用工等行為。 這些行為與資金市場、勞務(wù)市場等有直接關(guān)系。對市場主體的上述市場行為必須由工商行政管理部門進行規(guī)范和管理，使其按照市場的運行規(guī)律和市場經(jīng)濟秩序規(guī)范進行活動，才能更好地建立和維護市場經(jīng)濟秩序。

企業(yè)市場行為及其類型分別有什么?

1、含義：企業(yè)市場行為，即企業(yè)在市場上為實現(xiàn)其目標(如利潤最大化、更高的市場占有率)而采取的適應市場環(huán)境要求不斷調(diào)整戰(zhàn)略和策略的行動。

2、類型：企業(yè)市場行為主要包括市場競爭行為和市場協(xié)調(diào)行為。市場競爭行為包括以控制和影響價格為基本特征的定價行為;以產(chǎn)權(quán)變動、組織調(diào)整為主要特征的并購行為;以提高競爭力、拓展市場為目的的促銷行為等。(前者為價格行為;后兩者為非價格行為)市場協(xié)調(diào)行為主要是企業(yè)合作競爭行為，包括卡特爾、企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟等(既有價格合作也有非價格合作行為)

企業(yè)定價行為

1、企業(yè)目標與定價行為的影響因素

[1]企業(yè)目標論：滿意的利潤率理論;單目標最大化理論;多目標效用最大化理論;

[2]價格決定的理論模型：完全壟斷市場的價格決定;完全競爭市場的價格決定;壟斷競爭市場的價格決定;寡頭壟斷市場的價格決定。

2、寡頭壟斷市場的定價行為：產(chǎn)業(yè)組織理論主要研究寡頭壟斷市場的定價行為。

(1)寡頭企業(yè)行為：[1]聯(lián)合定產(chǎn);[2]聯(lián)合定價;[3]串謀。

(2)寡頭壟斷定價模型：[1]古諾模型：[2]伯特蘭德模型 [3]斯塔克爾伯格模型

(3)掠奪性定價(Predatorypricing)。

(4)限制性定價(Limitingpricing)(阻止進入定價)。

(5)價格歧視(差別定價)。

企業(yè)并購行為

1.企業(yè)并購及其類型

橫向(水平)并購;縱向并購;混合并購。

2、企業(yè)并購的動機

并購企業(yè)的動機：獲得協(xié)同效應(1+1>2的效應)和規(guī)模經(jīng)濟效益;提高市場競爭力和支配力量;降低或突破進入壁壘;減少或分散資產(chǎn)經(jīng)營風險;單純擴大規(guī)模或追求利潤。被并購企業(yè)的動機：減少經(jīng)營風險;避免破產(chǎn);回收資本

3、并購的影響：協(xié)同效應;減少交易費用;市場結(jié)構(gòu)效應：提高市場控制力量和壟斷結(jié)構(gòu)出現(xiàn);進入壁壘的形成

4、中國企業(yè)并購的運作機制與策略

企業(yè)促銷行為

1、產(chǎn)品差別化行為

2、廣告行為

3、多角化經(jīng)營：

4、經(jīng)營專業(yè)化與多樣化的選擇：

[1]專業(yè)化強調(diào)的核心問題是生產(chǎn)過程的協(xié)同效應。

[2]多樣化的核心問題是分散風險。

[3]企業(yè)經(jīng)營專業(yè)化與經(jīng)營多樣化是兩種不同的并且相矛盾的經(jīng)營戰(zhàn)略。

企業(yè)市場協(xié)調(diào)行為

1、定義與分類：同一市場上的企業(yè)為了某些共同的目標而采取相互協(xié)調(diào)的行為。一般并不是以明確的協(xié)定和契約加以規(guī)范，而是采取暗中共謀的形式。市場協(xié)調(diào)行為分為價格協(xié)調(diào)行為與非價格協(xié)調(diào)行為。非價格行為又以產(chǎn)品共謀為主。這里我們主要討論價格協(xié)調(diào)行為。

2、卡特爾

3、價格領(lǐng)導制

4、市場結(jié)構(gòu)與價格協(xié)調(diào)行為。