“巧家這里好暖和，冬天的衣服根本用不上。房車營地面積不僅大，充電樁、公廁、淋浴、洗碗、洗衣晾衣等設(shè)施一應(yīng)俱全。”開房車到云南過冬的王女士感嘆，她所在的營地上已經(jīng)停了上百輛房車，百位車友在這里彈琴、唱歌、聚餐……今年以來，云南縣域“避寒游”持續(xù)升溫。“有一種叫云南的生活”吸引著全國各地的房車游客。
位于金沙江右岸、冬季氣候溫暖的巧家縣，被網(wǎng)友稱為云南“小三亞”。今年以來，這個地處滇東北的小縣城，憑借其溫暖宜人的氣候條件、豐富多彩的自然風(fēng)光和舒適便捷的房車營地，成為房車游客們競相追逐的熱門目的地，目前已經(jīng)吸引了上千臺房車駐扎在此旅居過冬。
為了滿足游客的多樣需求，當(dāng)?shù)卣粌H配備了完善的水電設(shè)施、干凈整潔的衛(wèi)生間和淋浴間，還提供了義診、文藝演出、體育賽事等各類服務(wù)和活動，進(jìn)一步提升房車游客的旅游體驗。
云南省持續(xù)加快打造“旅居云南”新品牌，為“有一種叫云南的生活”注入新的內(nèi)涵。今年1至10月，云南省旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)量質(zhì)齊升，赴滇旅居人數(shù)同比增長10.7%，“旅居云南”彰顯出蓬勃的發(fā)展活力。
入冬以來，像巧家縣一樣，南下“避寒游”的熱度拉動了云南多個縣城的文旅消費升溫。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，從11月開始，嵩明縣、石屏縣、瑞麗市等多個熱門縣城旅游類訂單量同比分別上漲578.6%、327.8%、117.7%。
隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下沉，縣域基礎(chǔ)商業(yè)設(shè)施、商家線上經(jīng)營能力同步升級，在即時零售、線上團(tuán)購等新業(yè)態(tài)的推動下，各類消費新場景接連涌現(xiàn)。隨著大批避寒游客的涌入，商家的各類訂單量也明顯增長。下沉市場消費活力逐漸顯現(xiàn)，縣域商業(yè)服務(wù)體系正在構(gòu)筑“新基石”。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，11月以來，昭通市“房車營地”關(guān)鍵詞搜索量同比增長10倍多;巧家縣生活服務(wù)、餐飲類即時零售訂單量增速均近100%。近一周以來，巧家縣躍升成為昭通市線上交易額增速排名第一的縣城。
記者關(guān)注到，使用美團(tuán)定位巧家縣政府房車營地，名創(chuàng)優(yōu)品、華為授權(quán)體驗店、森馬等多個連鎖品牌均能送貨到“車”。名創(chuàng)優(yōu)品美團(tuán)門店中，一次性洗臉巾、旅行裝內(nèi)衣內(nèi)褲、濕廁紙、衣架等出行生活類產(chǎn)品月售均過百。除生活用品、電子產(chǎn)品等零售類商戶外，縣域下沉市場的特色美食商戶也因線上場景的及時拓展和經(jīng)營模式的快速更新承接住了“避寒游”的流量。
“這幾個月我們做大優(yōu)惠力度，外賣銷量大幅上漲。最近，附近房車營地的游客會在外賣上點我家的米線當(dāng)宵夜。”位于栗喉蜂虎房車營地附近的“私房羊肉米線”商戶楊先生說，最近店里外賣訂單增多，每天最少也有30單。
對此，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，文旅下沉與消費需求的“雙向奔赴”，讓縣域與鄉(xiāng)村結(jié)出文旅“新果實”。小而美的縣域目的地，不僅為游客提供了遠(yuǎn)離都市喧囂、盡享田園風(fēng)光的休閑體驗，還通過挖掘地方特色文化，滿足了消費者對于深度文化體驗的需求。而縣域游要實現(xiàn)長紅，則需要通過多元化的消費結(jié)構(gòu)、便利的服務(wù)場景，切切實實留住游客，暢通本地“文旅+消費”循環(huán)，沉淀異地流量、活躍本地經(jīng)濟(jì)。(記者 胡曉蓉)
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