迎接首個“非遺版”春節，好內容帶動文創年貨熱銷

春節氣氛越來越濃，不少人開始為親朋好友選購節日禮物。“玉蛇”毛絨玩偶、“巳蛇祥瑞”流沙冰箱貼、“蛇墩墩”盲盒……各大博物館、景區和特許商品零售店紛紛上新特色文創商品，將非遺與生肖蛇元素巧妙結合，為文創愛好者帶來新春文化大餐。如今，文創商品正成為返鄉年輕人行囊里的“新年貨”。

2024年，中國傳統春節申遺成功，意味著蛇年春節成為了首個“非遺版”春節。在國家有關方面的大力倡導之下，“非遺游”也成為今年春節的最大亮點之一。而分布在全國各地的博物館，也是諸多非遺項目得到整理、保護和展示的重要載體，在這種情況下，過年逛博物館，參與非遺活動，購買文創產品，勢必成為越來越多人的共同選擇。

非遺元素線下熱鬧，線上同樣火爆。在蛇年新春即將到來之際，抖音聯合中國文物報社及全國50家博物館推出“文創年貨節·在博物館扭動起來”系列活動，各地文旅及博物館賬號也參與其中，通過視頻和直播帶用戶“云游”博物館，包括@主持人王芳、@李晨nic、@與輝同行等在內的百余位抖音電商達人將走進博物館或推出專場直播，分享文博知識、推介精美的文創產品。

“文創年貨節·在博物館扭動起來”活動上線

限于時間成本、距離太遠等等因素，很多消費者雖然向往某個博物館，希望購買到這個博物館推出的文創年貨，但是卻無法親自前往，而現在有了線上的“文創年貨節”，消費者的愿望就可以得到很好地滿足。“文創年貨節”賣的是年貨，展示的卻是文博知識、傳統文化，所以全國各地博物館文創產品熱銷的同時，也賦予了蛇年春節以濃郁的年味，讓傳統文化得到進一步的弘揚和傳承。

文創產品近年來得到越來越多年輕人的喜愛和追捧，也帶來了新的商機，產生了新的供給。抖音電商匯聚了豐富的文博內容和文創故事，通過這些優質的內容讓越來越多年輕人“種草”文創，愛上逛博物館，也激發出更多文創在線上電商的生意空間，既取得了顯著的經濟效益，同時也帶來了良好的社會效益。隨著新的博物館和文創商家源源不斷入駐抖音平臺，文創產品的供給量大大增加。

同時，優質電商達人深度參與，帶來更多文創好內容，激發出更多文創好生意：@主持人王芳通過短視頻和直播講述明代鳳冠的歷史，帶動相關冰箱貼銷量飆升；@李晨nic則通過鏡頭帶著網友“云”逛蘇州博物館，讓網友一邊了解館藏知識，一邊選購吳王夫差毛絨劍……越來越多電商達人通過知識分享，讓消費者了解產品背后的歷史和故事，滿足其文化消費需求。抖音電商數據顯示，2024年12月22日至2025年1月20日，該平臺上文創節慶類產品日均銷售額環比增長435%，文創冰箱貼銷售額同比增長586%，明孝端皇后鳳冠冰箱貼、故宮的雪飄雪冰箱貼等受到網友熱捧。

@主持人王芳分享文博知識并推薦博物館文創

值得一提的是，本次“文創年貨節”的舉辦，極大地豐富了平臺上的文博內容和文創商品，也就是豐富了直播和短視頻的生態。抖音電商綜合業務美護親子行業負責人表示，隨著消費者對國潮文創與傳統文化商品的消費熱情不斷攀升，平臺將投入資源，持續推動更多博物館文創商品上架，并吸引更多文創商家入駐，以滿足用戶的文化消費需求，助力更多優質文創走進年輕人的生活。