文|李霞
“三月三，拜軒轅”是中華民族的傳統(tǒng)，4月22日(農歷三月初三)，以“同根同祖同源，和平和睦和諧”為主題的癸卯年黃帝故里拜祖大典即將在河南新鄭拉開帷幕。
當海外目光再一次聚焦河南，仰韶彩陶坊當選為拜祖大典供奉用酒，與全球華人尋根問祖、朝拜黃帝。據悉，這是仰韶彩陶坊連續(xù)十年出現在黃帝故里拜祖大典現場，足見其獨具魅力的文化屬性，與文化盛典相得益彰。
01
借力“四大盛會”
再塑品牌價值能量場
4月14日，癸卯年黃帝故里拜祖大典供奉用酒——仰韶彩陶坊灌裝儀式在鄭州舉行，伴隨著仰韶彩陶坊酒灌入9只青銅龍耳虎足方壺，仰韶酒業(yè)再一次承擔以天下美酒供奉黃帝的重任。
截至目前，黃帝故里拜祖大典已經成功舉辦了17屆，作為河南省內具有世界影響力的文化標識之一，吸引了數十萬海內外炎黃子孫前來尋根拜祖，激發(fā)了全球華人對中華文明的認同和自信，向世界傳遞了中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)、美好愿景。
2014年，仰韶彩陶坊首次成功當選黃帝故里拜祖大典供奉用酒，這不止是對仰韶品質和品牌的認可，其背后還有著根文化的傳遞。
正如河南省黃帝故里基金會理事長白東升在灌裝儀式上所說：“無論從文化、歷史背景，還是仰韶陶融型白酒的品牌、品質來看，仰韶彩陶坊都與黃帝故里拜祖大典供奉用酒的入選條件和文化訴求十分契合。”
以中國最早的經典禮器——小口尖底瓶為原型的仰韶彩陶坊高端系列產品，它的符號性、儀式性與黃帝故里拜祖大典相輔相成。河南仰韶酒業(yè)集團黨委書記、董事長侯建光表示，仰韶彩陶坊酒無論是其本身承載的文化還是釀造工藝，都詮釋著中華文化“天人合一、和而不同”的文化精髓。“這與癸卯年黃帝拜祖大典‘同根同族同源、和平和睦和諧’的主題訴求在歷史文化層面高度適配。”
值得一提的是，仰韶彩陶坊同時也是癸卯年香港恭拜軒轅黃帝大典指定供奉用酒，以及2023鄭開馬拉松、2023當代文學論壇等重要事件的指定用酒。
有觀點認為，隨著消費在理性中回歸，消費升級優(yōu)化、消費品類拓寬，為消費人群擴量轉化和消費關系深度轉化帶來了新機會。四大事件的指定用酒，就是仰韶聚焦品牌特點，從視覺上鎖住了大眾視線后，又在品質和文化上塑造差異化優(yōu)勢，從而增強消費者粘性，達到品牌價值的沉淀和品牌資產積累的目的。
02
“仰韶攻勢”來襲
從一瓶酒到搭建“文化生態(tài)”
2023年，消費市場回暖，對于復蘇的預期，長江證券研究所所長徐春認為，2023年將是溫和復蘇之年，全年5%左右的GDP目標能夠順利實現。這也就意味著，白酒行業(yè)也將迎來新周期，對于企業(yè)來說，該如何提升經營力，抓住新機遇？
十多年前，世界營銷大師艾·里斯（Al Ries）就提出“未來是品牌競爭的時代”，隨后彼得斯和沃特曼在總結了眾多百年品牌后得出“品牌競爭到最后是價值觀的競爭，品牌價值觀是品牌文化的核心，被譽為品牌的DNA，它決定著品牌存在的意義和發(fā)展方向。”
對于仰韶酒業(yè)來說，“以工匠之心打造一瓶好酒”其品牌核心價值觀，也是每一位仰韶人的行動詮釋。具體來看，自2008年仰韶陶融香型白酒的問世，將豫酒正式帶入源出有據的“酒體個性時代”，仰韶酒業(yè)就堅持以自主創(chuàng)新為主，產學研合作為輔的研發(fā)模式，在科研平臺建設、技術課題攻關等方面取得了顯著成就，極大地提升了陶融型白酒的核心競爭力。
從河南省委、省政府提出“豫酒振興”戰(zhàn)略以后，仰韶連續(xù)5年實現30%+的高增長，成為豫酒中的一面旗幟。據了解，在仰韶酒業(yè)“十四五”的規(guī)劃中，其將繼續(xù)保持30%左右的增長速度，在擴產增儲、提升品質、叫響品牌、開拓市場上持續(xù)發(fā)力，到“十四五”末，成為擁有百億體量的泛全國化品牌。
今年是仰韶酒業(yè)“十四五”目標實現的轉折之年，也是疫情結束后仰韶重新全面發(fā)起進攻的一年。侯建光強調新的一年要凝心聚力，向五十億沖刺、為百億夢拼搏，共同推動仰韶高質量、可持續(xù)發(fā)展。
以上目標的實現，需要仰韶酒業(yè)對一瓶好酒的“專注”精神，也需要從7000年仰韶文化汲取品牌長續(xù)永存的“源力”。當前白酒消費已進入新一輪品牌文化競爭賽道，借“四大盛會”升維品牌價值的背后也是文化仰韶戰(zhàn)略的體現。
如今，不管是“彩陶坊奇妙游”IP的打造，還是十年當選為拜祖大典供奉用酒等品牌活動，他們多數都是可延展、可持續(xù)的。無論從文化價值、情感聯結、還是產品等層面，都與大眾構建起多維鏈接，產生了極具穿透力的品牌乘數效應。
總的來說，仰韶彩陶坊已不止是一瓶酒，它成功為消費者搭建起了一個以“仰韶文化”為底色的相互溝通、交流的平臺，仰韶酒業(yè)從中原酒文化研究出發(fā)推動仰韶文化“活”起來，以完善的文化生態(tài)拓寬品牌的未來。（來源：微酒微信公眾號）
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