天天新消息丨“情緒消費”悄然流行背后 年輕人積極尋求自我調(diào)適

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趙姜

畢業(yè)求職季，標價一分錢的虛擬商品“好運噴霧”悄然走紅。“噴霧”當然不是真的噴霧，更接近一個“在線許愿墻”，大家下單許愿“好運”，等到真拿到offer，就到商品評價區(qū)留言“還愿”。當然，沒有人真把希望寄托在這種“玄學”上。求職辛苦，“買”個心理安慰，這屆年輕人是懂自我療愈的。

這讓人聯(lián)想到前陣子頻繁在朋友圈刷到的虛擬商品 “愛因斯坦的腦子”，也是一分錢的象征性價格，號稱功效是“智商+1”。誰都知道，一分錢肯定買不來智商增長，就是圖個樂，大家分享下單截圖的時候都可開心了。

乍一看，是不是挺讓人琢磨不透的?但仔細想想，這不過是某種群體癥候的投射。現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，充滿了各種不確定性，很多忙著搞學業(yè)、搞事業(yè)的年輕人，時常面臨難以言說的壓力，喜歡把“情緒價值”四個字掛在嘴邊，嘗試通過各種方式鼓勵自己，獲取更多正能量和正向激勵。

不知道你注意到?jīng)]有，今年社交平臺上“多巴胺穿搭”火出天際，過去不少人看不入眼的高飽和配色，現(xiàn)在突然成了年輕人的心頭好。“多巴胺穿搭”的要義，正是通過把艷麗色彩穿在身上調(diào)動正面情緒。聯(lián)系“多巴胺穿搭”的流行，就不難理解，為什么有人愿意為這些疏解情緒的虛擬商品或在線服務花一些無傷大雅的小錢。看起來“沒個正形”的虛擬商品或在線服務，甚至催生出名為“情緒消費”的消費趨勢，在淘寶上頗為流行。

有時候你會忍不住感嘆，有些商家的產(chǎn)品和服務真是腦洞清奇，賣的那些逗你開心的商品，你想都想不到。也有相對嚴肅些的，比如在線監(jiān)督學習，在線“當樹洞”傾聽別人的煩惱，而且還真能做成生意。有個2002年出生的小伙子，拉著一群年齡相仿的小伙伴一起做“樹洞”，生意好的時候，一天要當一百多個人的“樹洞”。

事實上，這類提供“情緒價值”的虛擬商品已經(jīng)流行了好幾年。還記得曾經(jīng)紅極一時的“夸夸群”嗎?連60后作家馬家輝都在淘寶下單過“夸夸”服務——那時候他在寫小說，壓力很大，每天被群里的陌生人夸一夸，就倍感振奮，信心滿滿地繼續(xù)寫下去。

這些年，“情緒消費”不時涌現(xiàn)“新故事”，一方面是自我療愈的需求恒在，另一方面，也源自善于洞察細微需求的年輕創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)造。這些生意往往很“輕巧”，只消一個靈感，或者一點耐心。畢竟，尋求治愈感的消費者，需要的僅僅是在某些特殊的脆弱瞬間能大哭一場，或者低落時能會心一笑。說白了，這些服務門檻不高，但需要用心觀察、用心感受。

從既有報道看，在電商平臺開店提供情緒服務的店主，多半是些思路活躍的年輕人，包括剛畢業(yè)不久的大學生。他們或許也經(jīng)歷著與同齡人相似的煩惱和焦慮。開店經(jīng)營“情緒價值生意”，也是這些從事“輕創(chuàng)業(yè)”的年輕人、大學畢業(yè)生探尋自身出路的嘗試：他們在平臺上發(fā)現(xiàn)機會，發(fā)揮出這代人特有的優(yōu)勢，探索創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)路徑。同時，他們也是在和自己的消費者、服務對象相互療愈，一起尋找自我調(diào)適的方式。

當然，自我和解只是第一步，生活中的難題，終究還得認真面對，尋找切實可行的解決方案。只是有時候，咱真不需要過度擔心年輕人“沒正形”，一代人有一代人探索自我、與世界相處的方式，在探索的過程中，沒準還能搞出點創(chuàng)新，創(chuàng)造出點小而美的價值。(來源：北京青年報)