記者留意到，在今年比賽的田徑場上、羽毛球場與網球場上，運動員們均不再局限于傳統的運動形象，大膽地根據個人喜好與個性風格將時尚元素融入，包括妝面、發型、首飾與美甲等，于細節處展露更自信的運動美。
時尚業內人士表示，未來將出現一種運動與時尚深度融合的新趨勢，一方面體現了新時代體育文化的重要特征，另一方面也顯露了時裝與美妝市場出現了一片極具潛力的藍海。
國際賽場
盤點出圈“妝造” 主打一個又美又颯
參加本屆巴黎奧運會的田徑運動員“新花蝴蝶”女飛人沙卡里·理查森因賽場上的個性造型而出圈。鮮艷的發色、七彩斑斕的美甲以及濃密的睫毛，被業內稱其“妥妥地把跑道賽成了紅毯”。不少女運動員也帶著妝容參加巴黎奧運會。
“我覺得運動員在不影響展示實力的范圍內，完全可以按照自己的審美喜好來打扮。”年輕的小呂是一名“95后”室內設計師，愛好健身的她比較關注體育盛事。多位受訪者都表示，在國際賽場上觀眾能看得到的造型效果包括妝面、發型以及佩戴的首飾在內，應該都是在官方允許的范圍內，運動員自己開心，觀眾也賞心悅目，何樂而不為？
記者留意到，國際奧委會并未禁止運動員化妝參賽，只要求不含有任何興奮劑成分。這意味著，只要選用符合規定的化妝品，化妝并不會構成違規。
縱觀國際競技體育賽場，運動員因“妝造”讓觀眾更深印象的不在少數，除了一些傳統需要亮麗造型的藝術體操、花式滑冰等項目外，在更多傳統意義被認為不需要“打扮”的田徑與球類賽場上，運動員也有了更多元的個性與自信的表達。
“今年巴黎奧運會，我特別期待吳艷妮的登場，不僅是對她成績的關注，更是對她形象的期待。”廣州某體育院校的大三學生肖月深有體會地表示，日復一日的訓練難免會有枯燥感，恰當的妝造能大大提升愉悅度。在肖月看來，最關鍵要看個人喜好與意愿，大家應該關注“妝造”如何讓人更開心自信。
值得一提的是，日前中國田徑運動員徐卓一以小組賽第一名晉級本屆巴黎奧運會男子110米欄半決賽，他不僅以實力抓住了眾人的眼光，更以戴著眼鏡與金項鏈狂奔而“帥”出圈。事實證明，在當下越來越多元化的審美下，男運動員也擁有屬于自己審美的一片天。
流行解讀
細節處見心思 時尚高級感凸顯
防汗粉底、挑染發色、鎖色口紅、內眼線、麻花辮……運動賽場上的不同“妝造”讓她們散發出屬于自己獨特的光芒與魅力。
“以谷愛凌為例，她在賽場上的妝容著力點是在眉眼處，自然卷曲的長睫毛以及提神醒腦的內眼線處理得相當出色。”專業化妝師小斌告訴記者，谷愛凌的混血兒五官本身就很有特色，所以她巧妙地著力在眉毛與眼部，可以輕松達到強化五官深邃度的效果。記者也留意到，谷愛凌會經常留著兩側細長的發須，運動時拂動起來擁有十足的飄逸感，相當有個人特色。
而以麻花辮出圈的，不得不提田徑運動員吳艷妮。化妝師小斌指出，吳艷妮選擇的是比較完整的妝面與發型的打造，給人一種甜酷帥氣勁兒。“盡管是個全妝，但你會發現其實并不厚重，主打是一種干干凈凈、精精神神的美。”小斌表示，吳艷妮的麻花辮有細有粗有層次，既甜美也不失力量感。
日前網友一直在討論巴黎奧運會上日本羽毛球運動員志田千陽的粉底與唇色，皆因大汗淋漓后依然保持通透感。究竟是否真能如此“神奇”？化妝師小斌透露，現在不少美妝品牌都推出特定的美妝產品，比如海洋友好的防曬霜、暴汗防花妝的定妝噴霧等，能讓人在運動中保持好狀態。“能適用于運動狀態的底妝與口紅，最關鍵是有防水防汗的特定功能。”在小斌看來，不管喜歡怎樣風格的運動妝容，切記要“薄打”，勿要“過度厚涂”，可在眼部增加細微的閃粉或高光點綴。
摘下本屆巴黎奧運會網球女單冠軍的中國運動員鄭欽文低調的時尚造型也引來不少關注。“她挑染的發色以及大體積單顆耳釘，可以理解為一種極簡的時髦。”造型師鄧穎告訴記者，鄭欽文看似低調的細節裝扮，與其健康小麥膚色是絕佳搭配，能充分利用數縷白金色挑染的頭發與耳釘的反光切面，在戶外陽光下奔跑時“亮”出動感美。
借鑒提醒
日常應做足保濕護膚準備 選擇“非阻塞毛孔”標簽產品
事實上，人們日常運動健身時，通常會出現流汗、臉部泛紅、皮膚缺水的狀況，而傳統帶妝運動容易對皮膚造成一定的傷害，因此“護膚+彩妝”融合的運動美妝產品愈發受到青睞。
化妝師小斌提醒，即便是使用運動美妝產品，也要做好提前的保濕護膚準備，打好底子。“上妝時可選擇標有‘非阻塞毛孔’‘無油’標簽的產品，盡可能保持肌膚的‘可呼吸度’。”小斌說。
行業觀察
“美妝+體育”模式將啟動新一輪實力較量
據《2023年中國化妝品市場行業發展與消費洞察》報告，2023年中國化妝品行業市場規模約為5169.0億元，同比增長6.4%，2025年有望增至5791.0億元。報告還指出，在大眾審美意識、悅己意識增強等因素驅動下，未來中國化妝品行業市場將會迎來更多的創新和突破。其中，“美妝+體育”的產業聯名合作模式，正是市場創新過程中的“香饃饃”。
有分析師表示，美妝品牌通過進入體育領域，具有巨大的潛力來擴大自身的品牌影響力并提升產品銷量。通過與體育界的聯動，美妝品牌能夠開拓新的市場領域，吸引更廣泛的消費群體，實現品牌價值的增長。
而美妝業內資深人士也透露，企業與品牌也正積極探索通過贊助運動員的方式，尋找與其品牌形象和理念相契合的運動員代言人，以期塑造和鞏固其商業形象。未來，新一輪的實力較量將在這兩個跨界領域當中，尋求一種可持續發展且帶來長期穩定回報的新平衡。
關鍵詞：
營業執照公示信息